场景为王时代！旅游目的地如何营造「文旅新场景」？

每年7月下旬召开的中央政治局会议，历来被视为决定下半年宏观经济政策方向的关键会议。继今年4月份的中央政治局会议后，7月24日中央政治局会议再次提出“推动体育休闲、文化旅游等服务消费”。由此可见，文旅赛道对于消费提振的优势凸显，大有可为。

今年以来，河南省文化和旅游厅发布100个文旅消费新场景，包括网红景区、特色旅游度假区、夜间文旅消费街区、特色旅游乡村等九个类型。广东省文化和旅游厅公布了首批50家“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，涵盖乡村休闲、文博艺术、文娱潮玩、影视动漫、音乐演艺等十个类别。此外，沈阳市文化旅游和广播电视局发布首批100个文旅场景，分为十大类别、25个子类别。南京市上线“南京消费地图”，为游客推选100个特色消费新场景，吃住行游购娱“一张地图”全搞定。从这些地区的做法来看，足以看出各地对“文旅场景”的重视程度，本文将从内涵、重要性、消费带动效果、2023最新案例等多个角度带您共同了解文旅新场景。

文旅新场景的内涵及重要性

关于文旅新场景，目前尚无权威界定。借鉴场景理论的相关研究以及对文旅融合发展现状和趋势的思考，文旅新场景是指坚持以文化创意为引领，以满足游客新体验需求为导向，通过文化创意设计，打破原来文旅产业思考的边界，把“以人为本” 融入人的生活方式，构建形成的一种场景、情景和意境 。

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文旅新场景带动消费的独特优势

作为推进我国经济发展的“三驾马车”之一，消费在后疫情时代的重要性愈加凸显，也有望迎来更多利好政策。如何提振消费，是2023年促经济稳增长的重要议题。

今年政府工作报告将着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置列为年度第一项重点工作。商务部将今年定为“消费提振年”，将联合有关部门，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动，营造“全年乐享 全民盛惠”的浓厚消费氛围。

文旅新场景带动消费有哪些优势？主要包含以下三点：

首先我国具有丰富的旅游资源，能够夯实文旅消费场景基础。目前，上海、广州、成都、长沙、杭州等诸多热门旅游城市，都开始在创新文旅消费场景上下功夫，这也成为当下文旅市场新一轮竞争的热点领域。

其次，由于中国传统文化自带人物、故事、情节、建筑、名胜等要素，本身就具备为文旅消费场景增加内涵的巨大优势。在此情形下，各地文旅景区也不断创新文旅消费场景，提供了丰富多样的体验。

最后是雄厚的资本注入，为文旅消费场景发展赋能，使文化产业的创造力得到有效提升。中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会7月联合发布的《2023年上半年文旅行业投资&采购指数报告》显示，2023年上半年，文旅行业投资整体回暖，文旅行业和投资领域企业家信心指数显著提升。79.2%的文旅投资/运营企业开展了投资活动，46.0%的旅游制造/服务企业开展了投资活动。进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。

2023文旅新场景案例

当下旅游休闲消费者已“沉迷”于场景之中。过去无风景不观光，风景是观光旅游核心吸引力；当下无场景不休闲，消费者置身场景中。2023年，有哪些文旅消费新场景，一起来了解。

只有红楼梦·戏剧幻城

在戏剧幻城里，进入一场红楼梦

近日，“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园在河北廊坊开园。“只有红楼梦·戏剧幻城”是河北省重点文旅项目，剧目总时长超过800分钟，千余名演员参与演出。首期共有4个大型室内剧场、8个小型室内剧场、108个情景空间及室外剧场，历时8年匠心创造。该戏剧主题公园呈现着一幕幕关乎《红楼梦》读者的戏剧演艺与情景园林，以中国式审美讲述人人心中的“红楼梦”。

在幻城中，游客将走进一座江南老宅、一栋拥挤的筒子楼……游客遇到的人物可能是古董商、支边青年、满嘴京味儿的胡同串子……小到一日三餐、穿衣用度、节日祭祀，大到处世为人、宗族存续、生死轮回，中国人面对生活、生存、生命的方式和哲学都潜藏其中。

幻城中的演出也打破了“静态观看”的传统戏剧演出模式，观众需要行进式观看，需要在环形的舞台中“回头回脑”，舞台也融合新情景装置艺术与舞台沉浸技术，呈现出如梦如幻的沉浸戏剧体验与幻境空间。用时代的目光读取历史，进行“创造性转化”，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让传统经典，在当代获得创新表达。

主办方介绍，希望游客在这里重新发现中国故事与文化的魅力，从《只此青绿》亮相春晚，到大唐不夜城实现“汉服自由”，再到《长安三万里》的诗词热，中国文化正日益成为年轻人生活的一部分。“只有红楼梦·戏剧幻城”凸显了民族文化的内涵和价值感的回归，徜徉其间，能充分感受文化之美，感到文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。

盛唐密盒

深耕本土文化，打造“人文历史盲盒”

今年4月，西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”频频出圈。该互动节目由 “房玄龄”和“杜如晦”的扮演者出题， 随机挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合配合默契，与游客进行沉浸式互动，使得整个表演爆梗不断，充满了乐趣。“盛唐密盒”视频通过互联网产生裂变效应，一时火遍网络。

从某种程度上讲，“盛唐密盒”现象反映的正是文化内容创作和呈现形式上的深度创新。细究起来，跳脱的穿越感是让观众“上头”的重要原因，内容创新在这里发挥了极大作用。以往不同时期根据中华优秀传统文化改编的文学、影视作品，多是单向传播，这种模式将观众隔离在外，人物在既定框架中进行对话。

互动性强是吸引观众的又一法宝。如今通信技术变革带来实时性、交互式的传播方式，启发了文旅业者注重个性化、沉浸式、体验式的文化呈现形式。近几年，西安依靠丰富的历史文化资源，先后推出“长安十二时辰”“东仓鼓乐”等沉浸互动式产品，引来众多游客。而这次“盛唐密盒”更是寓教于乐，通过提问激发民众对传统文化的热情，也在无形中将知识进行了传播。这种形式营造了极佳的游客体验，真正做到了精神和知识双满足，创收与教育目的双实现。

张家界元宇宙馆

中国首个景区超高清元宇宙孪生体验馆

4月底，张家界国家森林公园打造的国内首个景区超高清元宇宙孪生体验馆——张家界元宇宙馆在张家界武陵源景区面向全球开放，迎来了全国各地前来打卡的游客。

据张家界国家森林公园介绍，张家界元宇宙馆采用元宇宙体积视频、虚拟人与超高精度数字孪生等技术，以张家界山水、元宇宙科技、沉浸式体验等为特色主题，构建沉浸互动式旅游新场景，为游客打造有故事、有场景、有内容、有创意、有温度的元宇宙游览体验空间，让游客在虚拟世界中畅游山水，用一种全新的方式体验“仙境张家界”的大美山水。

数字技术与文旅的碰撞，为文旅产业带来了意想不到的变化。据介绍，近年来张家界国家森林公园一直致力于元宇宙文旅领域的创新和探索，将张家界的自然文化和前沿元宇宙技术创新结合，实现了虚与实的交融、科技与人文的对话，变观光为体验，变游览为探索，变走马观花为身临其境，给游客带来了前所未有的奇妙体验。游客可以在张家界上空翼装飞行、乘坐“飞碟”，在景区滑雪冲浪，沉浸式游览最美张家界；可以穿越到潘多拉星球的异次元张家界，自由探索一个流光溢彩的魔幻神秘时空；还可与元宇宙体积视频进行合拍，一键带走个人专属的时尚大片。

ARTE全沉浸式美术馆•成都 

原创艺术+数字媒体技术，打造全沉浸式体验

无限延伸的花海，传达欣欣向荣的生命力；不断翻腾的海浪，带来冲击内心的震撼……今年4月，“ARTE全沉浸式美术馆•成都”在成都传媒集团东郊记忆·成都国际时尚产业园盛大开馆，这是全球知名数字设计公司d'strict（帝视特）在中国内地的首家数字艺术美术馆，也是成都截至目前规模zui大的沉浸式数字艺术美术馆。

“ARTE全沉浸式美术馆•成都”以“永恒的自然”为主题，通过演绎多组美轮美奂的数字媒体艺术作品，向观众呈现了一个“超越时空的自然”。无论《海浪》《繁花》，还是《瀑布》《虫洞》，展览空间中呈现的11组数字艺术作品极具想象力。令人叹为观止的视觉效果、震撼的声效和优雅的香味相互交织，营造出壮阔的沉浸式观览体验。

消费提振年，文旅景区、度假区、目的地面临着众多的挑战与机遇，如何重构和升级是值得每一个文旅运营者去思考的。在当下文旅竞争激烈的发展格局下，紧跟旅游消费新热点，创新旅游消费新场景，或许是当前文旅转型和深度融合的趋势之一。

文章来源：红网、迈点 官方公众号
图片来源：只有红楼梦戏剧幻城、张家界国家森林公园、ARTE全沉浸式美术馆、曲江文旅 官方公众号

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